Combien coûte une campagne Google Ads en 2026
Un devis Google Ads mélange deux choses : le budget média (versé à Google) et les honoraires de gestion (versés à l'agence). En 2026, une PME française compte en moyenne 1 000€ à 3 300€ par mois tout compris. Voici comment ce total se décompose, et ce qui distingue un devis clair d'un devis à rallonge.
Publié le 31 août 2026
Les deux budgets à ne jamais confondre
Le budget média est l'argent que vous versez directement à Google pour diffuser vos annonces — Google encaisse ce montant, pas l'agence. Les honoraires de gestion rémunèrent le travail de structuration, d'optimisation et de suivi de vos campagnes. Un devis qui ne sépare pas clairement ces deux lignes est le premier signal à questionner avant de signer.
Ce que facturent les agences françaises en 2026
Pour une TPE ou une PME, les honoraires de gestion se situent en moyenne entre 500€ et 1 500€ par mois selon le volume publicitaire géré, avec une commission additionnelle de 10 à 20% sur le budget média au-delà d'un certain seuil. Le setup initial (structuration du compte, tracking, première rédaction d'annonces) varie de 500€ à 5 000€ selon l'agence et la complexité du secteur (données 2026).
Le budget total recommandé pour une PME qui démarre se situe entre 1 000€ et 3 300€ par mois : environ 500€ à 2 500€ de budget média, plus 300€ à 800€ de frais de gestion.
Ce que ça donne chez GrowthLab
Le Pack Ads TPE/PME facture 250€ de setup et 500€/mois de gestion, plus une commission sur le budget publicitaire précisée par écrit dans le devis avant signature — jamais improvisée après coup. Le budget média, lui, reste réglé directement à Google : vous gardez la visibilité complète sur ce que vous dépensez, sans qu'un centime ne transite par l'agence.
Comment lire un devis sans se faire avoir
- Le budget média et les honoraires de gestion apparaissent sur deux lignes distinctes.
- Le taux de commission (s'il existe) est écrit noir sur blanc, pas décrit vaguement à l'oral.
- Le setup initial liste ce qu'il contient concrètement — pas juste « mise en place ».
- Vous savez qui a accès à votre compte Google Ads, et que vous en restez propriétaire.
Voir aussi notre page Pourquoi nous pour le détail de nos engagements écrits sur la transparence des budgets.
Coût Google Ads — ce qu'on nous demande le plus
Budget média vs honoraires de gestion : quelle différence ?
Le budget média va à Google pour diffuser vos annonces. Les honoraires rémunèrent l'agence. Deux lignes distinctes, qui s'additionnent.
Combien facture une agence en France en 2026 ?
En moyenne 500€ à 1 500€/mois de gestion pour une TPE/PME, plus 10 à 20% de commission sur le budget média selon le volume.
Pourquoi certaines agences n'affichent pas leurs tarifs ?
Souvent légitime quand la commission dépend du volume. Le vrai point de vigilance : l'absence d'explication écrite du calcul avant signature.
Quel budget total prévoir pour démarrer ?
Entre 1 000€ et 3 300€/mois tout compris pour une PME française : 500€ à 2 500€ de média, 300€ à 800€ de gestion.
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